Это даст возможность рассказывать об акциях и скидках действующим клиентам с целью допрадажи. Также с помощью e-mail адресов можно сформировать список «похожей аудитории». А если пойти от обратного, то можно показывать рекламу только новым клиентам, исключив тех, кто уже совершал какие-либо действия.